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谁是“书业直播日”流量王?出版业带货妙招大揭秘_社

发布日期:2020-05-21 01:50   来源:未知   阅读:

刚过去不久的4?23世界阅读日成了“书业直播日”。出版社、书店、渠道平台等纷纷策划多种直播活动,作者编辑讲书、云游探社探店、低折抢购……形式多样的直播活动形成独特的线上阅读日风景。不过因为当天的娱乐热点抢占不少人对世界阅读日的注意力,以及直播扎堆等因素,据记者了解,不少出版社的直播活动效果不如预期,能够“突围”受到读者关注的直播愈加值得复盘。

好在虽然“救救世界读书日”话题登上微博热搜榜、马伯庸、路金波发微博感慨写书、卖书的不易,但是罗振宇、梁文道、许知远、史航等直播“打擂”,以及不少知名作家、学者以及出版社社长、总编等纷纷上阵直播,还是有一定“热闹”可看。我们借复盘4?23线上营销的契机,梳理了数十家出版社4?23期间的直播营销等活动,并从中遴选了一些凸显特色并受到读者关注的代表,在复盘营销成绩的同时,也希望总结一些制造“热闹”并提升带货效果的实招。

直播荐书的N种姿势

姿势1

直播栏目化、品牌化,体系性增强

梳理4?23前后出版社的直播活动,不难发现,越来越多出版社开始注重直播的栏目化、品牌化,在直播体系化、常规化等方面下功夫。例如,江苏凤凰教育出版社创意童书团队联合广电集团新媒体平台“小时间”工作室团队,共同打造了“童书不一样”新媒体栏目。该栏目分别于22号在苏教社京东自营店直播间、23号在苏教社天猫店直播间开播,点对点向苏教社旗舰店引流。据苏教社副社长金玲介绍,出版社优质图书内容+丰沛的新媒体资源+电台主持人IP热度,创新的荐书栏目设定第一时间得到京东官网的支持与关注,上线伊始就获得了京东直播首页的banner位和四月主持人直播热门推荐,为栏目首播带来了可观流量。据统计,首次直播近5000人同时在线观看,累计点赞数达3.9万次,发送弹幕互动3000余条,苏教社京东自营店关注度呈几何效益爆发,实现销售码洋破5万。



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